廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體；把報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體，以此區(qū)分。

分類(lèi)

廣告媒體，又稱(chēng)廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。

在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對(duì)廣告媒體的分類(lèi)主要有以下幾種：

按表現(xiàn)形式分

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過(guò)在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)等都屬這一類(lèi)廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見(jiàn)到的電視、廣播及Internet等屬這一類(lèi)。目前，這類(lèi)媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達(dá)方式分

硬廣告：也稱(chēng)硬廣，平時(shí)在報(bào)刊、雜志、電視廣播、戶(hù)外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

.軟廣告：平面媒體(如報(bào)紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費(fèi)體驗(yàn)展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪(fǎng)或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現(xiàn)的形式為軟廣告?，F(xiàn)在統(tǒng)稱(chēng)為軟廣告。

按功能分

廣告媒體可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體及視聽(tīng)兩用媒體。

1、視覺(jué)媒體包括海報(bào)、傳單、月歷、報(bào)刊、雜志等。其主要通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的刺激，來(lái)進(jìn)行信息傳播。

2、聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線(xiàn)電廣播、有線(xiàn)廣播，錄音及電話(huà)等其主要通過(guò)對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)器官刺激來(lái)達(dá)到信息傳播的目的。

3、視聽(tīng)兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行宣傳，來(lái)達(dá)到宣傳的目的。

媒體的選擇方法

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

①信息到達(dá)程度篩選法

以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。

②廣告訴求定位法。

以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸機(jī)會(huì)比較法

對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較，一般以接觸率為對(duì)比參數(shù)，在同類(lèi)型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類(lèi)媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

④千人成本效率比較法

千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。

IPTV

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用戶(hù)不再是被動(dòng)的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目?jī)?nèi)容”。

網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，“網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運(yùn)營(yíng)商的一場(chǎng)盛宴，對(duì)節(jié)目制作商而言，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！比欢霸谛旅襟w產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要”。

數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來(lái)了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀(guān)眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的。”數(shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

數(shù)字電視

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)用戶(hù)的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。有人指出，“可以預(yù)見(jiàn)，快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視用戶(hù)將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)?！?/span>

還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明：“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專(zhuān)家提出，老年受眾是付費(fèi)數(shù)字電視的潛在用戶(hù)之一。因此付費(fèi)數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動(dòng)老年市場(chǎng)。

移動(dòng)電視

作為一種新興媒體，移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

對(duì)于公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為：“公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車(chē)上，沒(méi)有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動(dòng)接收狀態(tài)，無(wú)疑會(huì)降低公交移動(dòng)電視的收視率，然而目前尚無(wú)良策改變這種狀態(tài)”。

但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展‘無(wú)聊經(jīng)濟(jì)’巨大利潤(rùn)空間”，“移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車(chē)、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳”。

還有學(xué)者從另一個(gè)角度提出了這種強(qiáng)制收視的缺陷：“公交移動(dòng)電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必須保護(hù)乘客的公共利益”。

墻體廣告

這里說(shuō)的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體，除了廣告，很多政治性標(biāo)語(yǔ)也非常普遍。

墻體廣告主要的區(qū)域不在繁華都市，而是在廣闊的二三級(jí)市場(chǎng)，這是由于城市建設(shè)各方面原因造成的，但是主要原因還是合理性。二三級(jí)市場(chǎng)報(bào)紙的閱讀率互聯(lián)網(wǎng)普及率都處于初期，并且接受廣告主要的手段就是看的見(jiàn)，看的懂，加上企業(yè)的品牌需求，于是，在上世紀(jì)90年代初河南某家墻體廣告公司竟然進(jìn)了全國(guó)廣告公司的百?gòu)?qiáng)。

廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)分析，墻體廣告可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，從世界500強(qiáng)到地方小診所，都可以在公路鐵路邊涂鴉寫(xiě)生，但是其弱點(diǎn)也是很明顯的，由于國(guó)內(nèi)建筑事業(yè)的飛速發(fā)展，以及墻體范圍廣難以監(jiān)督維護(hù)等特點(diǎn)，今天的黃金位置可能幾個(gè)月后就成了垃圾場(chǎng)，或者你方涂吧它登場(chǎng)，被覆蓋或者被涂改，失去宣傳的意義。

今天的墻體廣告以彩電、化肥、移動(dòng)、聯(lián)通、醫(yī)院等為主體，形成了一道美麗的風(fēng)景線(xiàn)。未來(lái)墻體將產(chǎn)生自建墻體，即在顯著位置企業(yè)自己主動(dòng)建立大面積墻體，既美化環(huán)境，又宣傳企業(yè)，又便于管理，可以說(shuō)是小市場(chǎng)的主要廣告陣地之一。

博客

從2002年博客正式在中國(guó)興起以來(lái)，學(xué)界對(duì)它的研究就沒(méi)有中斷過(guò)。2005年對(duì)博客的研究依然方興未艾，較之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發(fā)展使得有的研究者對(duì)其充滿(mǎn)了信心，“信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時(shí)提供個(gè)人想法的信息收集者，無(wú)論是否走向商業(yè)道路，無(wú)論是否代表個(gè)人或機(jī)構(gòu)或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人。”

還有學(xué)者對(duì)博客傳播中的傳者進(jìn)行分析，認(rèn)為博客實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，“即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類(lèi)型?！蓖瑫r(shí)，還指出博客傳者的傳播動(dòng)機(jī)與“外部環(huán)境的擠壓、內(nèi)心需求和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)”等幾方面的因素有關(guān)。

從傳播學(xué)角度對(duì)博客的研究中，有學(xué)者總結(jié)了博客的傳播模式及傳播性質(zhì)，認(rèn)為“博客突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人性和公共性的結(jié)合”。

對(duì)于博客的自由問(wèn)題，有學(xué)者認(rèn)為，博客的即時(shí)性、自主性、開(kāi)放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話(huà)語(yǔ)自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，但事實(shí)上，博客世界里的自由同時(shí)也帶了很多負(fù)面的東西，需要網(wǎng)民有自律的意識(shí)。

播客

“播客”是2005年新聞傳播學(xué)術(shù)期刊上的又一個(gè)讓人們耳目一新的詞匯。“同21世紀(jì)初低調(diào)誕生的博客相比，播客似乎一問(wèn)世就受到了人們的特別關(guān)注?！薄巴ǔＶ赴涯切┳晕忆浿茝V播節(jié)目并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱(chēng)為播客?！?/span>

2005年8月，上海還舉辦了中國(guó)首屆播客大賽。對(duì)于“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對(duì)比。有人認(rèn)為，“如果說(shuō)博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的廣播。”

朱紅梅撰文主要從傳播學(xué)的角度對(duì)“播客”現(xiàn)象進(jìn)行了深入的分析。她認(rèn)為，播客實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂(lè)成分。播客還滿(mǎn)足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)還加強(qiáng)了媒介匯流與互動(dòng)。并且，播客將來(lái)會(huì)從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從免費(fèi)走向收費(fèi)，免費(fèi)與收費(fèi)播客共存。

戶(hù)外廣告

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶(hù)外媒體已成為廣告界的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是在納斯達(dá)克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶(hù)外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

21世紀(jì)，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現(xiàn)了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。